見やすいかどうかです。

ここで言う「綺麗かどうか？」って言うのはですね…
ただ画像度が綺麗とか背景が良いとかではなく（これだけなら悪質サイト運営者でも簡単に作れます）
料金詳細とか会社概要、コンテンツが利用者に見やすく作られているかどうかです。
あとはフォントの使い方とかも

優良なサイト（特に有料サイト）は快適に利用してもらうため、サイトの見栄えやサービス内容も良くしようという姿勢があり、サイト自体が見やすく、綺麗な作りになっていると思います。
（優良な無料サイトはそうとも言えない）

なので…
フォントがバラバラとか、やたらと見にくいとか、全体的にサイトのバランスがおかしい場合は怪しいと疑いましょう。
断定はできませんが…


意外に睨みどころなのは、会社概要に画像を用いている場合。
これが怪しいこともあります。

何故でしょうか？
悪質なサイトにとって、世間で有名になるほど叩かれてしまい会員を獲得できなることは、売上低下を起こし、最悪潰れることを意味します。
（ってか潰れてほしいんだがｗ）

そこで悪質業者はできる限り会社概要が世の中に出回らないような工夫をするのです。
一番いいのは画像を用いることです。

会社概要を画像ではなくちゃんと文字で入力した場合、Webの検索で引っかかってしまうのですよ。

例えば
このサイトは悪質だと断定したとします。
それを掲示板にレビューとして書く人は必ずいますので、そこで悪質なサイトおよび、運営会社、責任者は公開されます。

すると、そのレビューを見た人は、会社名でWeb検索するのですよ。
ここで先ほどのように会社概要を文字で入力していると、サイト名までが引っかかってしまい、世の中に悪質なサイトであることがバレてしまいます。
そして、登録者が減ってしまいます。

出来るだけ世間に悪質サイトであることがバレないようにするために、画像を用いていたりします。
会社概要だけでなく、サイトの殆どを画像、さらにはフラッシュ動画などで作っている場合は怪しいです。



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